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牛王扑克总代合伙人微信公众号运营:一分不花,三天增粉10w+

时间:2020-05-24浏览:3

五一节假日,各种红包漫天飞舞,牛王扑克总代合伙人也通过一个预算的微信公众号运营,一分不花,三天时间就带来了如下效果:

1, 累积新增10w+粉丝,其中百分之其实的新增粉丝来自于微信公众号的名片分享;

2, 活动相关的文章阅读量8w到11w,打开率为平时的两倍;

3, 活动参与人数将近20w,用户活跃度明显提升!

那么,牛王扑克总代合伙人究竟是怎么做微信公众号运营,才在短时间之内就获得了如此大的成效呢?

一、活动介绍

这是牛王扑克总代合伙人在微信公众号内做的一个节假日红包活动,在五月一日到五月三日这3天,牛王扑克总代合伙人给微信公众号粉丝发放现金红包,输入口令即可领取,先到先得。

活动核心流程是:

推文告知活动信息和红包口令 – 用户在公众号内输入特定口令(即关键字) – 自动回复红包领取链接 – 点击链接进入红包H5页面 – 点击领取红包 –后台通过微信接口发放现金红包。

看起来很简单的一个红包活动,是如何取得超预期却又意料之内好效果的呢?

二、活动策划构思

1.提出idea

    牛王扑克总代合伙人五一要做什么活动?

“要过节了,我们做个活动吧”,在没有可复用的经验时,往往这句话标志着一个活动的开始。

根据五一的活动节点,以及牛王扑克总代合伙人微信公众号属于棋牌游戏类、粉丝对红包敏感等自身特点,提出了最初设想:大过节的,干货文章是没人看的,就给用户发发红包吧,这样大家都喜欢。

红包钱哪里来?

自己出or让合作方出

牛王扑克总代合伙人如果能够找到合作方,提供其想要的曝光和转化,就可以让合作方承担相关费用。

红包怎么发?

一般常见的是通过支付宝口令发红包,像人民日报等很多微信公众号都是采取这种方式。但是支付宝发红包有较大缺陷:1.红包个数限制,可植入的信息有限;2.领取红包会跳出微信公众号、无法回流闭环 3.口令会被传播,大部分会被与你无关的非粉丝领取。

既然支付宝发红包存在很大问题,那有没有更好的方式?

结合以前看到过的“用户通过H5领取红包”, 牛王扑克总代合伙人提出了一个设想:把红包领取环节放到公众号里,即在公众号里输入口令才能领到红包。

设想提出了,接下来验证微信发红包的可实现性。在查看了企业微信支付相关接口文档,并接连问了几个做开发的朋友后,牛王扑克总代合伙人确定了用H5发红包可以实现、且实现成本不高,于是开始全力着手完善这一方案。

2.活动目标设定

活动目的是一个运营活动的起点,是思考的源头。

身为牛王扑克总代合伙人,做的事情无非是为了拉新-活跃-留存-转化等等这几个关键指标。反映到微信公众号上,就是增粉-打开率-减少粉丝流失-变现,其中增粉、和打开率就是我们这次活动的主要目的。

拉新很好理解,我们主要拆解一下公众号促活的关键指标:文章打开率

其中对于推文标题、题图和用户粘性,牛王扑克总代合伙人可以发现,内容是最主要的因素,但让“更多用户看到公众号”,有一个关键指标就是微信公众号置顶人数,我们可以通过运营活动去刺激提高这一数据,从而提高打开率。

落实到我们这次活动上面,牛王扑克总代合伙人的首要目标是促活,即提升微信公众号打开率,活动主要是围绕这一点策划的,关键指标是:活动影响的粉丝数(短期)+微信公众号置顶人数(长期)。同样重要的目标是拉新,即增粉,关键指标是粉丝新增数、净增数和留存。

次要目标是合作方权益,因为找了活动合作伙伴,需要保障合作方的利益,关键指标是合作方的曝光和转化。

要想达到粉丝活跃的目标,有什么方法?

牛王扑克总代合伙人的活动主要针对的是已有粉丝,抢红包的吸引力就是最好的诱因。但是如果用户仅被红包吸引,在发红包期间短时间有好看的数据,红包发完后随即沉默的话,这样的活跃只是昙花一现,对我们真正的促活并没有多大帮助。

这时,我们就需要利用红包的吸引力,带动用户去完成能够促进其长期活跃的行为,如去阅读其他文章、置顶公众号等,以对其进行用户教育和促进转化成真正的活跃粉丝。

于是我们的方案是:微信公众号红包连发3天,在保障用户体验的情况下,第一二天红包相对少一些,第三天最多。在第一、二天进行下一场红包预告,即提醒完成置顶行为,并且第四天以红包的名义将微信公众号干货文章汇总传递给用户,以此达到促进其留存和长期活跃。

对于牛王扑克总代合伙人来说,好的微信公众号运营推广,往往能够给我们带来不错的流量,这种节假日促销活动,你也可以尝试一下哦!

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